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北欧简 约家居被推崇的背后

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北欧简 约家居被推崇的背后

发布日期:2019-03-15 作者: 点击:

    中国大 众认识北欧简约家居,应该是 从宜家进入中国开始,1997年宜家进入中国,14年间取 得了极大的成功,也有其伤心之处。

    据专家分析,宜家的 成功首先是因为它恰好在中国人经济条件、审美观 方面刚刚做接纳它的准备时出现,因而某 种程度上它成了中国当代家具艺术的启蒙。第二个 重要原因是它所代表的简洁明亮的北欧风格与传统的中国文化——禅相对比,有惊人的神似。第三是宜家的亲和力,都说宜 家老板具有平民气质和平民视角。

    但是随 着中国的快速发展,多元化 信息的急速注入,中国大众对审美、对环境、对文化 的需求发生着较大的改变,对的认 识和需求也发生了很大的变化,宜家如 果以不变应万变的心态下很难再取悦于中国市场。

    首谈宜家之殇

    一、低价模式失效

    宜家一直标榜自身“低价位,贴近大众,提供种类繁多、美观实用的家居用品”,这一定位,让其在 欧美市场一直保持遥遥领先的地位。但在急 剧变化和个性的中国市场并不买账,进入中国14年,中国似 乎仍然是宜家的头号采购基地,并非销售中心。

    二、质量问题频发

    目前,美国消 费品安全委员会发布最新报告称,宜家家 居召回问题灯轨涉及数量达9.7万个,主要原 因是该灯轨的接地连接存在瑕疵,会引发 消费者的触电风险。这一信 息也得到了宜家总部的确认。

    三、市场定位违背本心

    在刚进入中国之初,宜家本着一种典型的“家居便利店”的心态,本想靠 低价策略谋取大众市场。可是,宜家被 中国的消费者误解了,在他们的心中,宜家就是“贵族”的形象。而导致 这一误解的根本原因就是宜家对中国市场的不了解,对中国 消费者消费水平的不了解。虽然无 论在瑞典本土还是北美市场,宜家都是一家典型的“家居便利店”,但是中 国消费者的整体收入及消费水平却相对要低得多。发生这 种偏差让宜家痛苦不已。

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    北欧简约家居之突破

    当宜家 开始跟随中国大众消费情绪变化改变的时候,中国一 批民族品牌也在悄然崛起,从销售量上看,宜家本 财年截至目前在中国的销售额增长了20%以上。然而,国家统计局2011年发布 的前三季度国民经济数据显示,我国家 具类零售额增长31.4%。由此看来,北欧简 约风格家居在中国将产生激烈的角逐,目前,拥有实力的几家:曲美、诺亚亦家、北欧之家、挪亚家等,他们在生产、设计、制造上都较具实力。

    诺亚亦家不得不提,它算是后起之秀,却已经 具有十几年的历史,2002年于英 国开始了它的成立,属于厚积薄发,沉稳类型。它明确 的定位为中产阶级,将来在 市场份额的占比中不可小觑。

    曲美,在经过 最初的弯曲之美定位后,于2005年重新定位,走上了 北欧简约与欧美设计师联合的道路。如果能 坚持方向并加以创新,在高端 的路上走下去是没有问题的。

    中国民 众对家居消费趋于理性和个性

    中国人 的居家理念与生活态度正在逐渐转变,当现代 繁忙的都市生活使人们对家具环境的要求已经不仅停留在舒适、实用上时,国内家 居行业便不得不开始寻求新出路、新风向 以及他们与居家生活的契合点。

    人们在 浮躁的社会环境下,在追求 快速利益的环境里待的已经太久,一批80后的中 产阶级主力军开始追求一种自我空间和个性、自然、原本的心灵空间,对环保的意识,社会的责任,自我素养,生活品质等等方面,形成了 他们理性而个性,力求突 破束缚与顺应自然发展的心理需求。

    对于空间的灵活运用、空间的通透度,采光度、家具的 实用耐用的把握,80后尤其重视,能够将 家具按照需求随意组合,在充分 展现个性的同时,也能满 足不同的具体需要,同时80后对中 国传统文化的热爱在这个年龄开始变的强烈,在“传承”的概念里,他们热衷而憧憬。如果做到这些,就等于抓住了80后这批 主力军的精神和实用需求。

    诺亚亦家,最早提出了“传承与专注”的理念,也最早提出了“空间搭配,美自不同”、“因与众而不同”的有个性,有传统文化,有空间 需求的产品理念、市场定位、品牌理念的定位。简单的、温暖的、自然的、通透的,完全给予80后甚至90后为之 向往的生活属性特征。

    北欧简 约家居被热捧原因

    北欧简约家居被推崇,实质上 是天然真实与自然元素的被推崇。

    对“自然”的持续推崇,是人们 在停止了繁杂的工作之后,急需舒 缓精神的必然产物,人们对自然的热爱,源于自然没有约束,没有世俗,一切都安静自如。80后在明辨是非上(世界观)经历了 众多的精神洗礼,所以,认识自 然是一种水到渠成的过程,对于北 欧简约文化的热捧,其实是 中国主力消费群体精神层面的理性表现。心理的轻松愉快,草木、植被等 自然景观的还原,色彩的明快,艺术的 设计都令我们与大自然越来越近,也唤起 了大家对于的欲望。

本文网址:http://www./news/471.html

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